"Unser Social Media Auftritt kommt megamäßig rüber - besser als bei allen anderen! Wir werden gefeiert."
In der Event- und Lichttechnikbranche zählt jede Sekunde: Produkte müssen nicht nur gut sein – sie müssen gesehen, verstanden und begehrt werden. Für den Launch des neuen P5 Moving Lights hat JB Lighting genau das geschafft – und zwar digital.
Wir durften den kompletten Launch auf Social Media begleiten: von der Content-Strategie über die Produktion der organischen Inhalte für Instagram, Facebook & LinkedIn bis zum Kampagnenmanagement. Die Ergebnisse sprechen für sich.
B2B-Produktlaunches in der Licht- und Eventbranche sind oft komplex. Die Produkte sind technisch, die Zielgruppe professionell – und Aufmerksamkeit entsteht meist erst auf Messen.
JB Lighting wollte genau das ändern: Vor der Messe schon Interesse wecken, Reichweite erzeugen und die Nachfrage messbar steigern.
Die Frage war klar: Wie machen wir ein Produkt sichtbar, bevor es physisch präsentiert wird?
Wir setzten auf eine Content-First-Strategie, die das Produkt nicht nur erklärt, sondern erlebbar macht – und dabei eine wichtige Balance zwischen trendigem Content und produktfokussierten Inhalten schafft.
Der P5 sollte in verschiedenen Content-Perspektiven präsentiert werden: von Reels über kurze Demos bis hin zu Storytelling rund um Features. Ziel war es, verschiedene Content-Formate strategisch zu produzieren, sodass sowohl die Reichweite als auch die inhaltliche Tiefe stimmen.
Wir kombinierten Trend-Elemente und bewährte Templates, um den organischen Reach zu maximieren – das funktionierte hervorragend: Reels erreichten bis zu 180.000 organische Views. Gleichzeitig blieb der Fokus stets auf dem Produkt: Die Inhalte zeigten den P5 immer im Einsatz, auf unterhaltsame Art und Weise, sodass potenzielle Kunden das Produkt fortlaufend erlebten und verstehen konnten.
Diese Mischung aus trendigem Content für maximale Sichtbarkeit und produktzentriertem Storytelling für Kaufinteresse war der Schlüssel, um sowohl Reichweite als auch Nachfrage effektiv zu steigern.
Der P5 sollte in realen Anwendungsszenarien gezeigt werden: Reels, kurze Demos, Storytelling rund um Features – alles produziert für Social Media. Die Idee: Potenzielle Käufer sollten sehen, wie das Produkt wirkt, statt es nur beschrieben zu bekommen.
Ein strukturierter Content-Plan stellte sicher, dass die Inhalte regelmäßig veröffentlicht wurden. Jede Veröffentlichung erzählte eine kleine Story: vom Feature-Highlight bis zur Anwendung auf der Bühne.
Um die Reichweite zu maximieren, haben wir gezielt Kampagnen für Lichtdesigner, Eventprofis und Rental Companies geschaltet. Die Kombination aus organischen Inhalten und Ads sorgte dafür, dass das Produkt sichtbar und relevant blieb.
Parallel zum Social- und Paid-Content setzten wir zielgerichtete E-Mail-Kampagnen ein. Mit personalisierten Newslettern und Produktupdates wurden bestehende Kontakte aktiviert und Leads direkt auf die Inhalte und die Kaufoptionen gelenkt. So wurde die digitale Nachfrage zusätzlich verstärkt und die Conversion über den Launch-Zeitraum hinaus unterstützt.
Der Launch des P5 war ein voller Erfolg:
Laut dem Team von JB Lighting war der Einfluss des Contents auf die Kaufbereitschaft deutlich spürbar. Die Videos wurden aktiv als Entscheidungshilfe genutzt – ein klarer Beweis für die Wirkung strategisch produzierter Inhalte.
